网站运营方案 网站推广计划书 如何策划撰写一份完整的网站运营推广方案

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  • 发布时间:2017-10-26 15:31
  前段时间因为百度对医疗网站的大规模调整,使的我负责的一些医疗网站都出现了一些排名下降问题,有些网站虽然关键词排名都没了,百度权重也降为0了,但是每天仍然有很大的一部分流量,通过统计数据我发现这些大部分都是前段时间网站外部推广带来的的流量,说到这,就要先提下令一些SEO主管头疼的网站运营推广方案了。

如何策划撰写一份完整的网站运营推广方案-马海祥博客

前几天,还有个朋友向我倾诉网站推广方案的繁琐呢。其实,马海祥觉得网站运营计划书或者方案是一件非常简单的事情,跟我们平常做事情一样,那就是:你要做什么?怎么做?这两步就可以了。

但是,很多人往往在撰写方案的时候感觉很困难,其实,如果你感觉很难,那就只能说明一点,你还没有吃透你们到底要做什么事情?如果你的内心里已经将网站的方向和目标领会透彻了,就不可能有类似困惑。下面,马海祥就根据个人的一点经验,跟大家分享一下我们就在吃透项目方向和目标的基础上,说说该如何写运营推广方案?

第一步:前言部分

在前言部分,重点论述网站的定位,比如电子商务、门户、购物网站……,它有什么样的特点,目标用户是谁?网站的发展方向和网站的最终目标是什么?

这一部分,不仅仅是你给你的上级看的,还要给你的下属看。马海祥觉得其作用就是上级可以通过你的前言部分知道你的想法是不是跟他一样,下级则可再次清楚网站的方向和目标,可供加深理解。

第二步:网站的总体运营目标是什么?

在这一部分,马海祥建议可以简单明了的将网站的运营目标列举出来,就是一系列数据罗列,比如:搜索引擎收录量、网站注册量、网站的日访问量、网站的15分钟同时在线人数(峰值即可)PR值等等。

当然,任何事物都是发展的,目标也是不断变化的,但是有一点,这个变化是为了将项目向深入推进,而不是今天还是购物网站,明天就变成传统的电子商务平台或者要变成垂直门户网站了。

变化是一个缓慢的过程,无论如何变化,在一定阶段内的目标是不会变化的,就是一开始网站运营方想要达到的目标是不会的,我们称之为总体运营目标。

第三步:阶段及阶段目标

总体目标不可能一下子完成,这就需要分步骤分阶段实施,一个阶段有一个阶段的目标和运营推广方式,所以,在接下来的第三部分就应该重点论述每个阶段的目标和运营方式。

首先需要注意,阶段性有一个明确的时间表,同时还应该有阶段目标,为了完成这个目标要做哪些事情,在这些事情当中工作重点是什么?由谁来做这些工作,谁来检测并提出修改和完善计划等等。

在制定阶段性目标的时候,马海祥觉得最重要的就是列出数字,用数据说话。而这些数据列举出来之后,接下来的工作就是采用什么样的方式来实现这一系列数据。换言之,阶段不同,目标不同,运营推广的工作内容和着眼点不同。

也只有在阶段目标完成的情况下,才能谈总体目标。这就跟人一样,当你连走路都没学会的时候,就不能去跑。也就是说,目标应该具备的是连贯性,而不能发生断层现象。

第四步:常规的运营方式罗列

常规运营方式可以理解为免费的推广方式,比如百度贴吧,博客营销,论坛发帖、QQ群推广等等。就是说,无论网站发展到何种情况,这些方式都是很有效的。

再比如,某些人提到的SEO优化,大家都知道SEO一旦做好,它形成的流量非常稳定。关键在于:是一次性可以搞定的事情,况且,效果要超出人工推广的50——100倍。

但是我们必须注意,SEO优化,出现在一个网站运营推广方案里是不太合适的。SEO作为一个系统工程,它应该出单独的方案(具体可查看马海祥博客的《史上最全的网站SEO策略方案》相关介绍),而不是就那么短短一行可以搞定。所以,在方案当中,马海祥的看法是,SEO不宜出现在网站运营推广方案当中。

第五步:总结

如前所述,写一个网站的运营推广方案,是很简单的事情。现在,我们来总结一下,运营推广方案,尤其是第三步涉及到的内容。

马海祥建议的撰写顺序应该是:阶段→时间安排→目标(主要是一些数据,要擅长使用数字说话)→为达到这个目标要做哪些工作→工作重点是什么→谁来做→效果监测与反馈完善→沟通机制。

那么一个完整的网站运营推广方案简单而言,主要包含:前言、总体目标、阶段性目标、常规的一些运营推广方式、总结等五步即可。

马海祥博客点评:

整体而言,方案类文字,力求简洁清楚,而不是冗长拖沓,看完之后要一目了然,让人知道你到底想表达什么,想要做些什么,能达到什么样的效果就ok了。

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